Decathlon ya ha confirmado que el 29 de enero de este 2026 cerrará una de sus tiendas más grandes a nivel internacional. Pese a que lleva menos de dos años abierta, ciertos motivos técnicos han hecho que tengan que cerrar.
La cadena francesa de deporte ha anunciado que su única tienda en Jerusalén dejará de estar operativa a partir de finales de este mes, con poco más de dos años de vida. La compañía ha explicado que lo que le lleva a echar el cierre son «motivos técnicos», pero que la idea es realojar la tienda en otra zona de la ciudad. Según informan desde Ynet, el problema es que el barrio de Tailpot, donde se alojaba, presentaba ciertas dificultades logísticas que hacían que la experiencia de compra no fuera la mejor.
En el año 2023, abrir esta tienda supuso una inversión de más de 2 millones de euros: Nació, además, como una apuesta por fomentar el comercio y el trabajo en la capital de Israel. Pero la empresa ha decidido, tras dos años, que el lugar en el que se encuentra no es el idóneo. Ni por el público al que está dirigido, ni por el modelo de negocio con el que suele trabajar Decathlon.
Cierra una de las diez tiendas en Israel
Esta tienda de Jerusalén era una de las más grandes, con una superficie total de 3.500 metros cuadrados. Era, además, la única en la ciudad y una de las diez que hay en todo el país.
Decathlon ha insistido en que lo que buscan no es retirarse de la ciudad, según explican desde el medio Ynet, sino «hallar una ubicación más accesible y que se adapte mejor a sus clientes». Y han hecho hincapié en el comunicado que han dado a prensa en que no buscan desaparecer de Israel, ni es una decisión tomada en este sentido.
Este cierre temporal ha provocado preocupación entre los trabajadores, puesto que la empresa no se ha pronunciado sobre cuántos se van a ver afectados por el cierre. La idea es reubicarlos en otra tienda, o de algún modo dentro del grupo.
La situación en España: nuevas tiendas especializadas
Tras la pandemia de COVID, Decathlon ha emprendido una nueva política: clausurar los establecimientos grandes, y apostar por tiendas más pequeñas. Es una estrategia que desde la propia empresa ya han confirmado, y que podemos ver en distintos países.
Por ejemplo, en Brasil la empresa explicó que buscaban estar «más cerca de sus clientes, a los que cada vez les resulta más difícil desplazarse en las grandes ciudades». Y la forma de solucionarlo era ir complementando todas esas grandes tiendas con comercios más accesibles, más adecuados a la realidad local. En Francia, por otra parte, abrieron seis tiendas especializadas en running durante este 2025; su objetivo es hacer lo mismo en el resto de países, que es algo que ya hemos visto en España.
En nuestro país no ha habido cierres importantes de tiendas de Decathlon. Sí es cierto que en diciembre de 2024 cerró un centro logístico de la compañía, pero no afectó a sus tiendas de atención al público.
Pero la marca ha apostado recientemente por abrir nuevos puntos especializados, como ya hemos señalado antes y siguiendo la línea de Francia. En septiembre del año pasado se anunció que iban a abrir 18 puntos especializados en fútbol, aprovechando así el tirón que tiene este deporte en nuestro país, donde es considerado deporte rey.
Lejos de plantearse cerrar establecimientos, Decathlon está ahora mismo invirtiendo mucho para renovar decenas de tiendas en nuestro país. No solo no buscan cerrar, sino que buscan expandirse y adaptarse a las nuevas tendencias de consumo.