En la última década hemos visto la popularización y abaratamiento de las grandes diagonales y la llegada de nuevas tecnologías de imagen al gran público. Es hora del siguiente paso por parte de las grandes empresas.
Samsung tiene muy poco que temer si hablamos del mercado de televisores. En casi los últimos 20 años se ha mantenido como líder a nivel mundial, con muy pocas firmas capaces de hacerle sombra o amenazar su puesto: así de firme es su posición en el trono.
Sin embargo la competencia es más cruda cada día: sus rivales más encarnizados como Sony y LG ponen en práctica estrategias cada día más agresivas y gigantes chinos como Xiaomi y otros muchos más llegan con una fuerza y unos productos que son toda una declaración de intenciones. Han llegado para quedarse.
Una nueva ventana a la publicidad
Para mantener ese liderazgo Samsung seguirá innovando con las últimas tecnologías de imagen y sonido, pero parece que no va a limitarse a ello: el último movimiento de la firma surcoreana apunta a que piensan diferenciarse de la competencia también con otras estrategias.
Y es que aunque Samsung cuenta con una innegable ventaja tecnológica, como sus espectaculares paneles Neo QLED y OLED demuestran, piensa reforzar sus estrategias de marketing con una nueva y sólida vía publicitaria, además de seguir acercando cada vez más la IA a sus usuarios.
Siguiendo en este sentido los pasos de Apple, todo un maquiavélico genio cuando se trata de psicología y marketing, Samsung va a centrarse en ofrecer un ecosistema y plataforma más completo y rico aún. Los de Corea del Sur han ampliado recientemente su oferta de contenido en Samsung TV Plus, el servicio de streaming que ofrecen en sus TV de forma totalmente gratuita aunque con publicidad.
Esto permitirá a la firma atraer a más usuarios con contenido de calidad interesantes por sí mismos, a la vez que vende publicidad a los anunciantes. Y es que si bien la publicidad en la televisión sufrió una caída importante con la llegada de las grandes plataformas de streaming como Netflix, parece que ya muy poca gente se acuerda de esto.
La publicidad en servicios de streaming para TV: creciendo de nuevo
Actualmente plataformas como Netflix y Disney+ ofrecen planes más económicos con publicidad incluida, que son además los que más éxito tienen por mucho. Por supuesto, de momento se trata de publicidad medida y mucho más breve que las que vemos en las cadenas públicas o autonómicas por TDT, pero tiempo al tiempo…
De hecho hay predicciones que apuntan a que el mercado publicitario global en cuanto a TV gratis llegue a cifras tan altas como 12.000 millones de dólares para el año 2027, demostrándonos una vez más que las modas y tendencias son, efectivamente, cíclicas.
La memoria del consumidor parece ser sorprendentemente corta y todo apunta a que en los próximos años veremos crecer exponencialmente los planes de televisión gratuita con publicidad incluida. Faltará por ver si el modelo que se asienta es como el actual, bastante sensato todo sea dicho, o las grandes firmas acaban por caer en el exceso y el consumidor lo tolera.
| Marca | Servicio | Canales Ofertados | Cobertura | Año de Lanzamiento |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | Samsung TV Plus | 3.500+ | Global (24 países) | 2015 |
| LG | LG Channels | 4.000+ | 33 países | 2015 |
| Xiaomi | Mi TV+ | 1.200+ | Asia y Europa | 2020 |
| Sony | Bravia Core | 800+ (enfoque VOD) | 20 países | 2021 |