El Tron Mode llega a los vehículos eléctricos de Tesla con una medida que ha levantado ampollas entre muchos usuarios: la nueva opción estética no ha calado tan bien como el departamento de marketing de la firma debió pensar.
La tercera película del universo Tron acaba de estrenarse en los cines y su campañana de publicidad ha llegado hasta rincones insospechados… como es el panel de control de los vehículos Tesla. Los Model 3, Model Y y el Cybertruck cuentan ahora con una nueva función en la app Toybox que permite adaptar el sistema de navegación 3D para que en lugar del vehículo habitual veamos una de las míticas motos de Tron con su estela de iluminación icónica conforme conducimos.
De hecho la actualización va más allá y llega a afectar incluso a los que cuentan con luz ambiental opcional en el interior del vehículo, dándole a la misma unos tonos rojos en la línea futurista y de ciencia ficción de la película.
La propia Tesla así lo muestra en su anuncio oficial, con una estética realmente impresionante y que seguro que gusta a muchos… pero que ha provocado también un importante rechazo entre otros.
Una recepción tibia cuanto menos
Muchos dueños de vehículos Tesla han manifestado en las redes su descontento con la medida, con plataformas como los foros de Reddit llenándose de posts de quejas que mencionan no solo que los efectos no son agradables a la vista para una conducción habitual si no que, más importante, esto podría ser una señal de cuál es la dirección que la marca piensa tomar en temas de marketing y publicidad.
Algunos medios especializados como Electrek se han alzado en protesta de forma inmediata, declarando que la campaña publicitaria supone una clarísima e indignante violación del espacio personal, pues un coche que ya hemos comprado no debería estar sujeto a este tipo de medidas.
No se ha hecho público si la propia Disney ha pagado o no por la promoción o si se trata de una colaboración de otro tipo, y es que aunque Elon Musk y el CEO de Disney han mantenido sus diferencias en el pasado, eso parece haber quedado atrás con movimientos como el actual.
Tanto es así que la propia Disney usó un robot Tesla Optimus en la promoción del evento de alfombra roja de la película, con lo que este movimiento por parte de Tesla ahora indigna pero no sorprende.
Publicidad en tu coche
¿Es el Tron Mode un aporte divertido y que tiene valor o simple publicidad apenas encubierta para cualquier usuario de estos coches? La diferencia entre ambas cosas se hace muy difícil de trazar aquí, con argumentos muy válidos en ambos casos.
Lo que es innegable es que cada vez más fabricantes parecen apuntar a un software de vehículos unificado para cada marca, que permita a las compañías actualizar fácilmente su software desde cualquier parte y, claro, eso es una oportunidad muy golosa para los encargados del marketing de cualquier firma.
Ante esta tesitura no es difícil imaginar que pronto veamos modelos de compra de coches con precios recortados si recurrimos a planes con publicidad, o más bien al contrario: que nos hagan pagar más si no la queremos.
De hecho el año pasado se habló de una patente de Ford respecto a un sistema que personalizaba la experiencia de publicidad del usuario en base a numerosas fuentes, entre las que se incluían los mensajes de voz que damos al asistente o incluso los datos de ubicación, y los propietarios de Jeep experimentaron este mismo año la aparición de anuncios en sus sistemas, algo que la marca se apresuró a eliminar y tachar de fallo o «glitch».
Parece que, por mucho que no nos guste, no pasará una década antes de que todos tengamos anuncios y cuentas Premium también en nuestros coches.