La marca de herramientas de Lidl arrasa en Europa. Parkside ha logrado disparar sus ventas aplicando una fórmula infalible: calidad a buen precio y en una localización ideal, lugar de paso de millones de usuarios: el supermercado.
Cinco años después de que Lidl sorprendiera a todos con el lanzamiento de productos de bricolaje, su buen precio sigue haciendo dudar a muchos usuarios: ¿Es de fiar Parkside, o es un timo? ¿Qué vida útil tienen sus herramientas? ¿Tienen la calidad suficiente para pequeñas obras en casa?
La marca nace en 2019 como parte de una estrategia de diversificación a la que la cadena de supermercados alemana nos tiene acostumbrados. Comenzó con fuerza en venta online y fue creando fama hasta el punto de hacerse evidente una nueva necesidad, que se ha hecho palpable en 2024: la marca dispone desde hace unos meses de ferretería física, independiente de la tienda de alimentación.
Productos estrella de Parkside
La fama de Parkside ha tenido un acelerador fundamental: el boca a boca. Cuando un producto funciona bien, resuelve necesidades básicas y puede llegar a tu casa a un precio con el que pocos establecimientos pueden competir, muy mal se tiene que dar para que la idea no marche.
| Modelo | Destacamos | Precio |
Para madera, metal y plástico. Dispone de luz led de trabajo. | ||
Especial para madera. Batería y cargador se compran aparte. | ||
Dispone de medición estática y control de movimiento para evitar desajustes. | ||
Soporta hasta 100 kilos y se pliega hasta quedar casi plano. | ||
Potencia, control de ruido y vibración. |
A lo largo de 5 años, han ido sumándose a la línea de productos de ferretería una gran variedad de utensilios, que en poco tiempo se situaron como bestsellers.
Atornilladora taladradora recargable
Colocar unas estanterías, cambiar una lámpara, fijar un cuadro… Muchas de las pequeñas reparaciones del día a día se solucionan con una atornilladora taladradora. Lidl hace frente con este lanzamiento al principal problema por el que no todos tenemos uno en casa: el precio.
Con una inversión muy baja podemos disponer de uno, con un motor bastante aceptable, caja de engranajes de dos marchas, función de parada rápida y portabrocas metálico. Es apto para madera, metal y plástico e incluye la función de atornillado. Incluye luz led de trabajo y su fácil manejo lo convierte en una opción ideal para iniciarse en el mundo del bricolaje.
Fresadora de superficie 12 V
El material que necesitas para dar forma fácilmente a varios tipos de superficie. Está indicado especialmente para el tratamiento de madera, aunque funciona también sobre otras calidades.
Su principal inconveniente es que es necesario adquirir aparte la batería y el cargador, pero los usuarios coinciden en que, para el precio de venta, es una muy buena opción de uso esporádico. En un hogar donde surge una o dos veces al año la necesidad de utilizar una fresadora, un gasto mayor a ese sería por gusto, y no por necesidad.
Medidor laser de distancias
Adiós a la imprecisión del metro de toda la vida, que se dobla o tuerce, y a los problemas para medir zonas irregulares. Esta herramienta cuenta tanto con resultado individual, en un espacio concreto y a una distancia específica de hasta 20 metros, como con una función de medición continua que evitará movimientos y fallos no deseados mientras trabajas.
Utiliza tecnología láser para realizar los cálculos con una precisión milimétrica y te permite seleccionar si el volumen del aparato está incluido en la medición. Su pantalla LCD ofrece, junto a la información, un aviso del nivel de batería, y dispone de apagado automático para reducir el número de cargas.
Carrito de transporte
Es capaz de transportar objetos de hasta 100 kilos y dispone de asa extensible para facilitar el transporte. Una de las principales razones de su éxito en ventas es la facilidad de plagado, de un solo movimiento y en un instante, y sobre todo la posibilidad de guardarlo en espacios muy pequeños y planos, puesto que recogido ocupa lo mínimo imprescindible.
Motosierra eléctrica 2200 W
Junto a su potencia y rodamiento en dos direcciones de la sierra, de esta motosierra destaca su cadena silenciosa, específicamente pensada para reducir el ruido y la vibración durante su uso.
Esta versión, disponible en la web de Lidl, ofrece buenos resultados de acuerdo con las opiniones de los compradores. Entre los usos más habituales en los comentarios, los usuarios se refieren al corte de leña en invierno, la tala de árboles y las labores de bricolaje. Incluye el aceite para los primeros usos.
¿Es Parkside una marca fiable?
Las críticas que recibe, y que han hecho crecer el listado de productos que ofrece, confirma que se trata de una marca de confianza, que tiene el precio como reclamo fundamental.
Los usuarios habituales coinciden en que se trata de una marca pensada para trabajos de aficionado. Por un presupuesto bajo, resulta difícil pensar en un uso profesional. Sin embargo, es perfectamente válido para las labores de arreglo y uso esporádico, tal y como los que le daría cualquier persona que no se dedica intensivamente a la carpintería.
El porcentaje de decepción es bajo con respecto a utensilios de un precio similar adquiridos en páginas internacionales. Crece el número de personas que confía en la marca, y el comentario más repetido sobre productos específicos es, simplemente, “calidad Parkside”. Dos palabras pueden interpretarse de muchas formas, pero que en casi la totalidad de los contextos mantienen su significado en positivo.
«Suficiente para el hágalo usted mismo», «Funciona como todas las herramientas de Parkside. El precio es inmejorable» o «Producto muy bueno para el precio» son aportaciones reales de compradores.
Tal es la pasión de algunos de los usuarios más habituales de Lidl que la marca ha decidido otorgar a Parkside una entidad propia. Le ha concedido su propio espacio, su propia web (aunque sus productos pueden adquirirse como siempre desde el portal del supermercado), su propio establecimiento físico y su propia publicidad.
Nada menos que Arnold Schwarzenegger ha dado imagen a un anuncio que ha dado que hablar, por su protagonista, y por su mensaje: “Tú puedes. El éxito es el poder de hacerlo tú mismo”.
DIY: Hazlo tú mismo
El mensaje contenido en su publicidad es fiel reflejo de la realidad que ha hecho crecer a la marca. ¿Por qué un supermercado de barrio vende tantos taladros y sierras eléctricas? Sólo por la frecuencia con la que una persona acude a hacer la compra con respecto a la que acude a una ferretería, tiene un punto a favor.
Mantener una sección de herramientas dentro del comercio de alimentación habrá animado a cientos de miles de personas a ponerse manos a la obra, de un modo que en otro contexto jamás se habría dado. Precios bajos asociados a un objeto que podría hacernos la vida más fácil (con que nos lo creamos, es suficiente).
Es probable que la quinta vez que pases por el estand de Parkside le hayas dado un par de vueltas a la opción de poder realizar por ti mismo pequeñas chapuzas, como colocar una lámpara, fijar un mueble, diseñar y poner unas estanterías… Un pequeño gasto en material que podría traducirse en un gran ahorro en servicios sencillos de carpintería. Y esa es la magia de hacer crecer una marca en un pasillo de supermercado.
No tardaremos en comprobar hasta dónde llega su nueva iniciativa de independizar la marca para convertirla en un establecimiento al estilo Leroy Merlin, con precios competitivos y, tal vez, nuevos productos que ahora mismo ni siquiera está en la mente de sus creadores.
